Die Basis des Redesigns war die Weiterentwicklung ihrer Personal Brand und ihrer Positionierung als Creative Director. Als Ausgangspunkt hatten wir, abseits der starken Arbeiten, unter anderem für Mercedes Benz, AMG, G-Klasse, Telekom oder Apple, die handgeschriebenen Elemente der vorherigen Seite. Übersetzt haben wir das in einen Misprint-Look, der Prozess, Bewegung und ihr Prinzip „In Progress. Forever.“ trägt. Heute nicht mehr ausgesprochen, aber konsequent angewandt. Ein digitales System, das wir „decisive mit edge“ nennen: reduziert, archival, crafty, typografiegetrieben, ruhig, mit subtilen Bewegungen. Mit Typefaces von Charlotte Rhode unterstreicht es Haltung, Feminität und Schärfe in einer männerdominierten Industrie, besonders in der Autowelt.